产业链、基础设施与商业模式的纽带，探索新发展路径
作者：产业链、基础设施与商业模式的纽带，探索新发展路径 上传时间：2023/9/9 浏览次数：
广东之所以能引领国内跨境电商产业发展，实际上是其在产业链、基础设施和商业模式等诸多领域优势的体现与成果。
广东在消费品制造业的优势与跨境电商业态形成绝佳的匹配。现阶段通过跨境电商渠道出口的商品仍以消费品为主。2022年，消费品占我国跨境电商出口商品货值的92%以上；其中，服饰鞋包、电子产品和家居家纺用品分别占33.1%、17.1%、和7.8%。广东本身是外贸大省，又在服装、3C电子、家具等消费品领域具备坚实的产业链基础，自然在跨境电商行业中兼具产业与商贸的“先发优势”。
广东的基础设施的密度、质量和网格化程度均较高，省内机场、港口、高速路网的基础设施体系完善且布局紧凑，特别是大湾区的规模经济效应稳步显现，创新要素快速聚集，物流效率持续提升，有利于跨境电商企业有效管理其商品销售的物流履约效率、进一步改善海外消费者的购物体验。
最为重要的是，商业模式的创新与成熟，已成为广东跨境电商行业蓬勃发展的核心原因之一。
广东跨境电商行业的主要运营方式是本地中小规模企业或厂商在境外电商平台上出售国内生产的高性价比商品。由于此类企业或厂商多为粗放式经营，业务相对来说不够稳定。随着海外流量红利的逐步消退，跨境电商发展的外部环境发生了较大变化，中小规模企业和厂商的电商业务受到较大影响。
在过去的两三年间，广东跨境电商产业朝着规范化、平台化的方向加速转型，不仅培育出了希音（Shein）、Temu等知名跨境电商平台，还成功发展出跨境电商“全托管”的全新商业模式，并以此带动了跨境电商产业高速发展。
全托管模式，指的是电商平台企业全权负责跨境商贸中的日常运营、流量营销、物流仓储运输等关键环节，商家仅承担商品的生产和供应工作。全托管模式可以使卖家从繁杂琐细的运营环节中脱离出来，专注于产品的供应端事宜，从而最大化地发挥其供应链的响应速度和成本等方面的优势。而跨境电商平台则可以运用自身的运营经验，以自有的数字化购物平台直接面对海外消费者，确保跨境平台服务规范化，有效解决传统跨境电商产品的质量问题，并利用海外用户消费数据赋能本地供应链，助力把握海外流行趋势且价格实惠的商品，在成熟稳定的海外电商市场中攻城掠地、成功突围。
